۸۸۷۵/۲

۲۳۰۵۷/۱

۵۱۴/۱

نمودار۴-۱۵) هیستوگرام متغیر استفاده از ICT
با توجه به جدول و نمودار ۴-۱۵ مشاهده می شود که متغیر استفاده از ICT دارای کمترین مقدار ۱ ، بیشترین ۵ ، میانگین ۸۸۷۵/۲ ، انحراف معیار ۲۳۰۵۷/۱ و واریانس ۵۱۴/۱ است.
۴-۴- مدل های تحقیق :
۴-۴-۱- مدل پایه تحقیق درحالت استاندارد :
با بهره گرفتن از این حالت می توان به میزان شدت ارتباط بین دو متغیر مکنون در مدل پی برد و از روی آن در مورد تاثیر متغیر ها بر همدیگراظهار نظر نمود.
نمودار ۴-۱۶) مدل پایه تحقیق درحالت استاندارد
۴-۴-۲- مدل پایه تحقیق درحالت اعداد معنی داری :
با بهره گرفتن از این حالت می توان به معنی دار بودن ارتباط بین دو متغیر مکنون در مدل پی برد واز روی آن در مورد رد یا پذیرش فرضیه های تحقیق اظهار نظرنمود. در رابطه با معنی داری اعداد ، باید گفت از آنجایی که در این تحقیق در سطح اطمینان ۹۵/۰ یا خطای ۰۵/۰ به دنبال آزمون فرضیات هستیم. برای آزمون t اعدادی معنی دار خواهند بود که خارج ازبازه ( ۹۶/۱ و ۹۶/۱- ) باشند. به این معنی که اگر در آزمون t عددی بین ۹۶/۱ و ۹۶/۱- باشد بی معنا خواهد بود.

نمودار ۴-۱۷) مدل پایه تحقیق درحالت اعداد معنی داری
۴-۴-۳- بررسی شاخص های معنی داری و برازش مدل :
به منظور تحلیل داده ها و آزمون فرضیه های تحقیق از روش مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شده است. مدل یابی معادلات ساختاری یک تکنیک چند متغیری و نیرومند از خانواده رگرسیون چند متغیری و به بیان دقیق تر بسط مدل خطی کلی است که به محقق امکان می دهد مجموع هایی ازمعادلات رگرسیون را به گونه همزمان مورد آزمون قرار دهد. مدل یابی معادلات ساختاری یک رویکردآماری جامع برای آزمون فرضیه هایی درباره روابط بین متغیرهای مشاهده شده و مکنون است، که به عنوان تحلیل ساختاری کوواریانس، مدل یابی علّی و همچنین لیزرل نامیده شده است، اما اصطلاح غالب مدل یابی معادله ساختاری^[۱۰۱] یا به طورخلاصه SEM می باشد.این واژه به یک سری مدل های عمومی اشاره می کند که شامل تحلیل عاملی تاییدی ،مدل های ساختاری همزمان کلاسیک،تحلیل مسیر، رگرسیون چندگانه و سایر روش های آماری است. پس از معین شدن مدل، طرق متعددی برای برآورد نیکویی برازش کلی مدل با داده های مشاهده شده وجود دارد. به طور کلی چندین شاخص برای سنجش برازش مدل مورد استفاده قرار می گیرد ولی معمولاً برای تأیید مدل، استفاده از ۳ تا ۵ شاخص کافی است.در ادامه به توضیح چند شاخص مهم پرداخته می شود.
الف) معیار RMSEA^[102]
ریشه میانگین مجذورات تقریب می باشد. این معیار به عنوان اندازه تفاوت برای هر درجه آزادی تعریف شده است. مقدار RMSEA که به واقع همان آزمون انحراف هر درجه آزادی است، برای مدل هایی که برازندگی خوبی داشته باشد، کمتر از ۰٫۰۵ است. مقادیر بالاتر از آن تا ۰۸/۰ نشان دهنده خطای معقولی برای تقریب درجامعه است. مدل هایی که RMAEA آنها ۱/۰ یا بیشتر باشد برازش ضعیفی دارد.
ب) معیارهای ^[۱۰۳]CFI ،^[۱۰۴]NNFI ،NFI^[105]
شاخص NFI که شاخص بنتلر-بونت هم نامیده می شود. بنتلر و بونت ( ۱۹۸۰ ) مقادیر برابر یا بزرگتر از ۹/۰ را در مقایسه با مدل صفر، به عنوان شاخص خوبی برای برازندگی مدل های نظری توصیه کرده اند، در حالیکه برخی از پژوهشگران نقطه برش ۸/۰ را به کار می برند .شاخص دیگر ، شاخص تاکر-لویز است که در بیشتر موارد شاخص نرم شده برازندگی (NNFI) نامیده می شود. این شاخص مشابه NFI است اما برای پیچیدگی مدل جریمه می پردازد. چون دامنه این مدل محدود به صفرو یک نیست تفسیر آن نسبت به NFI دشوارتر است. شاخص CFI بزرگتر از ۹/۰ قابل قبول و نشانه برازندگی مدل است. این شاخص ازطریق مقایسه یک مدل به اصطلاح مستقل که در آن بین متغیرها هیچ رابطه ای نیست با مدل پیشنهادی مورد نظر، مقدار بهبود را نیز می آزماید. شاخص CFI از لحاظ معنا مانندNFI است با این تفاوت که برای حجم گروه نمونه جریمه می دهد.
ج) معیار^[۱۰۶]GFI
لیزرل یک شاخص نیکویی برازش (نسبت مجموع مجذورات تبیین شده توسط مدل به کل مجموع مجذورات ماتریس برآورد شده در جامعه) محاسبه می کند. این شاخص از لحاظ مطلوبیت به ضریب همبستگی شباهت دارد. هر دوی این معیارها بین صفر تا یک، متغیر هستند، گرچه از لحاظ نظری ممکن است منفی باشند (البته نباید چنین اتفاقی بیفتد؛ چرا که حاکی از عدم برازش قطعی مدل با داده هاست). هر چه GFI به عدد یک نزدیکتر باشد، نیکویی برازش مدل با داده های مشاهده شده بیشتر است .
جدول زیر معرف انواع شاخص های برازش و معنی داری مدل می باشد.
جدول۴-۱۶) شاخص های برازش مدل های تحقیق

مدل کلی

شاخص

مقدار مطلوب

مقدار بدست آمده

نتیجه

RMSEA

۱/۰≥& ≥۰

۰۸۵/۰

تائید

۵≥& ≥۱

۲۶/۳

۱

نواحی دارای کاربری واحد

تراکم جمعیتی و ساختمانی کمتر

۲

فاصله زیاد از کاربری های خدماتی

سطح بیشتر فضا های باز و رها شده

۳

معابر عریض و پارکینگ های سطحی

نسبت بزرگتر اراضی عمومی به خصوصی

۴

محدود بودن دسترسی به سایر نقا ط شهر

قطعات تفکیکی بزرگتر

۵

کم بودن گزینه های حمل ونقل

مصرف بیشتر آب وانرژی

۶

فراهم نبودن یا احداث دیر هنگام تاسیسات زیر بنایی

-

۷

نبود یا کمبود شدید تعاملات اجتماعی

-

۸

گسسته بودن بافت های پراکنده از هم

-

ماخذ: عباس­زادگان و همکار، ۱۳۸۷: ۳۷
استراتژی پراکندگی تابع عوامل مختلفی می باشد که در ذیل به هریک از آن اشاره می گردد: (رهنماو همکار، ۱۳۸۷ :۴۴و۴۵)
۱-رشد جمعیت در متروپل: در نیم قرن گذشته جمعیت نواحی متروپل از ۸۵ میلیون نفر به ۲۱۳ میلیون افزایش یافته است. افزایش ۱۵۰ درصدی با ۷۰ در صد رشد در نواحی حومه و حاشیه شهری هنگامی که جمعیت شهری تا حد معینی رشد نمود، برای تطابق با تغییرات ، نیاز به گسترش بیرونی پیدا می­ کند .

۲-وفور زمین: آمار­های جمع­آوری شده کاربری­زمین تنها ۲/۵ در صد از کشور ایالات متحده را به صورت توسعه یافته مشخص ساخته است. دلیل واقع شدن توسعه مسکونی و غیر مسکونی در فواصل بیشتر، فراوانی و ارزانی زمین ودسترسی آسان می­باشد. در حال حاضر نواحی ساخته شده شهر بدلیل توسعه یافتگی تفاوت­های آشکاری را نمایان ساخته­اند.
۳-عدم تمرکز اشتغال: هزینه­ های زمین و توسعه در پیرامون، از مرکز شهر کمتر است. سیستم­های بزرگراهی مدرن سریع، هزینه­ های حمل ونقل را پایین­تر می­برد، بنابراین کارخانه­ها به طور فزاینده­ای به حمل و نقل کامیونی و مکان­های حومه شهری که دسترسی آسان تری به بزرگراه­ها دارند، روی می­آورند. همچنین نیروی کار آموزش دیده و ماهرتری وجود دارد که در ابتدا به دلایل فضا، خلوتی و مطبوعیت به کناره شهر روی آورده­اند. در این مفهوم نامتمرکز بودن شغلی تا حدی به جای اینکه علت حومه نشینی مسکونی باشد، پیامد آن بوده است. همچنین این گفته نیز درست است که اشتغال، مردم بیشتری را به مهاجرت به نواحی حومه­ای جذب می­نماید .
۴-اولویت­های مسکن: خانه­ای مجزا و امن، همسایگی­های حومه شهری با علفزار­هایی در پسکرانه و یک یا دو ماشین برای رفت و آمد، مدارس عمومی خوب و نزدیک، نوعی از زندگی است که به عنوان رویای آمریکایی شناخته شده است. در واقع این رویای تمام افراد می­باشد. هنگامی که ساکنان شهری در طی زمان ثروتمند­تر می­شوند، آنها می­توانند مساکن بزرگتر در نواحی حومه شهری که قیمت آنها نیز از درون شهر ارزانتر است تهیه نمایند. علاوه بر این، پیشرفت تکنولوژی سبب شده که رویای آمریکایی به معنای نوع زندگی روستایی منزوی گونه نباشد و امکان زندگی شهری را در مکانی روستایی به وجودآورد .
۵-نابودی مرکز شهر: مراکز شهری زمانی مکان­هایی مطلوب برای زندگی مردم بودند. با رشد جمعیتی و اقتصادی، مسائلی همانند تراکم ترافیک، تخریب زیست محیطی، مساکن بی­رونق، کیفیت ضعیف مدارس عمومی، جنایت، فقدان دسترسی به فضای باز و نابودی زیرساخت­ها در هسته شهر اتفاق افتاد و مرکز شهر به سوی نابودی و زوال رفت. در جستجوی زندگی بهتر، طبقات بالا و متوسط به خارج مهاجرت می­ کنند.

۶۴

۲۴٫۵

۷۳

۲۸٫۰

جدول (۴-۲۲) توزیع فراوانی پاسخگویان را بر حسب نحوه عملکرد نیروهای مرتبط با امربه معروف و نهی از منکر را نشان می‌دهد. در زمینه هماهنگی بین ستاد احیائ امر به معروف و نهی از منکر با گشت ارشاد،بیشترین فراوانی با ۴/۲۶ درصد مربوط به پاسخگویانی است که گزینه (خیلی کم) را برای این گویه انتخاب کردند که هماهنگی بین ستاد احیاء امر به معروف و گشت ارشاد، در اثربخشی امر و نهی تأثیر زیادی دارد و کمترین فراوانی با ۸/۸ درصد مربوط به پاسخگویانی است که گزینه (اصلا) را برای این گویه در نظر گرفتند.توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب عملکرد صحیح دستگاه های فرهنگی جهت اثربخشی امر به معروف، نشان می‌دهد. بیشترین فراوانی با ۵/۳۴ درصد مربوط به پاسخگویانی است که گزینه (خیلی زیاد) را برای این گویه انتخاب کردند که عملکرد صحیح دستگاه های فرهنگی،

در اثربخشی امر و نهی تأثیر دارد و کمترین فراوانی با ۹/۶ درصد مربوط به پاسخگویانی است که گزینه (خیلی کم) را برای این گویه در نظر گرفتند. توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب عملکرد صحیح نیروی بسیج جهت اثربخشی امر به معروف، نشان می‌دهد که بیشترین فراوانی با ۵/۲۴ درصد مربوط به پاسخگویانی است که گزینه (خیلی کم) را برای این گویه انتخاب کردند که عملکرد صحیح نیروی بسیج، در اثربخشی امر و نهی تاثیر دارد و کمترین فراوانی با ۷/۱۰ درصد مربوط به پاسخگویانی است که گزینه( اصلا) را برای این گویه در نظر گرفتند.توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب وجود بخش امر به معروف در ادارات جهت اثربخشی امر و نهی، نشان دهنده این است که، بیشترین فراوانی با ۰/۲۸ درصد مربوط به پاسخگویانی است که گزینه (کم) را برای این گویه انتخاب کردند که وجود بخشی در ادارات با عنوان امر به معروف و نهی از منکر در اثربخشی امر و نهی تأثیر دارد و کمترین فراوانی با ۹/۶ درصد مربوط به پاسخگویانی است که گزینه (اصلا) را برای این گویه در نظر گرفت. توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب هماهنگی بین ارگانهای امر به معروف و نهی از منکر جهت اثربخشی امر و نهی، نشان می‌دهد که بیشترین فراوانی با ۰/۲۸ درصد مربوط به پاسخگویانی است که گزینه (خیلی زیاد) را برای این گویه انتخاب کردند که هماهنگی بین ارگانهای امر به معروف و نهی از منکر، تأثیر بیشتری بر پذیرش امر و نهی دارد و کمترین فراوانی با ۱/۳ درصد مربوط به پاسخگویانی است که گزینه (خیلی کم) را برای این گویه در نظر میگیرند.
جدول(۴-۲۳): شاخص‌های پراکندگی اعتقادات مخاطب امر و نهی جهت اثربخشی امر به معروف

۴-۲-۲۳- شاخصهای پراکندگی اعتقادات مخاطب امر و نهی جهت اثربخشی امر به معروف
(تعداد کل)

(معتبر)

۲۶۱

(از دست رفته)

۰

(میانگین)

۳٫۴۹

(انحرف معیار)

۱٫۱۲

(کمینه)

۱٫۰۰

(بیشینه)

۵٫۸۰

شکل (۴-۱۴): توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب اعتقادات مخاطب امر و نهی جهت اثربخشی امر به معروف
جدول و شکل فوق شاخص‌های پراکندگی اعتقادات مخاطب امر و نهی را جهت اثربخشی امر به معروف در بین پاسخگویان نشان می‌دهد. میانگین تأثیر اعتقادات مخاطب امر و نهی جهت اثربخشی امر به معروف، در بین دانشجویان مورد مطالعه برابر با ۴۹/۳ است. حداقل (کمینه) نمره آن ۰۰/۱ و حداکثر (بیشینه) ۸۰/۵ می‌‌باشد. لازم به ذکر است که دامنهی پاسخها از عدد ۱ (اصلا") تا ۶(خیلی زیاد) میباشد.
۴-۲-۲۴-شاخص های اعتقادات مخاطب امربه معروف و نهی از منکر نسبت به امر به معروف و نهی از منکر
جدول (۴-۲۴): توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب اعتقادات مخاطب به امربه معروف و نهی از منکر نسبت به امر به معروف و نهی از منکر

اعتقادات مخاطب امربه معروف و نهی از منکر نسبت به امر به معروف و نهی از منکر

اصلا

خیلی کم

کم

۲٫ برند به عنوان عامل ایجاد تمایز

۷٫ برند به عنوان ارتباطات

۳٫ برند به عنوان شرکت

۸٫ برند به عنوان ارزش افزوده

۴٫ برند به عنوان سیستم شناسایی کننده

۹٫ برند به عنوان یک کل قابل رشد

۵٫ برند به عنوان تصویر (تصویر برند)

استیل و امبلر (۱۹۹۵) با بررسی تعاریف گوناگون برند، دو رویکرد را برای تعریف برند مطرح کرده‌اند. رویکرد اول، رویکرد افزوده به محصول (بعد افزوده‌شده به محصول) و رویکرد دوم، دیدگاه کل‌گرا است که بر خود برند تمرکز دارد. در دیدگاه کل گرا، کلیه عناصر آمیخته بازاریابی توسط برند با یکدیگر یکپارچه شده و تک تک اجزاء به گونه‌ای مدیریت می‌شوند تا بتوانند در راستای احیا و تقویت برند عمل کنند. تعریف جامع زیر به دیدگاه کلگرا اشاره دارد: برند سازوکاری است برای دستیابی به مزیت رقابتی، از طریق ایجاد تمایز (وود، ۲۰۰۰).

به طور کلی تلاش برای تعریف روابط بین مشتری و برند، منجر به خلق ارزش مفهوم ارزش ویژه برند در ادبیات بازاریابی شد (وود، ۲۰۰۰). فلدویک در سال ۱۹۹۶، با ارائه طبقه‌بندی معانی مختلف ارزش ویژه برند، سه رویکرد را برای تعریف ارزش ویژه برند شناسایی کرد: ۱٫ ارزش کلی برند به عنوان یک دارایی مجزا وقتی که فروخته می‌شود یا بر روی ترازنامه نمایش داده می‌شود. ۲٫ معیار اندازه‌گیری شدت دلبستگی مشتریان به برند. ۳٫ توصیف منسوب‌ها یا باورهای مشتری از برند.
جدول شماره ‏۲‑۴- نعاریف ارزش ویژه برند (منبع: انصاری و نصابی, ۱۳۹۲)

تعریف ارزش ویژه برند

منبع

ادراکات، حالت‌های نگرشی و ترجیحات رفتاری مطلوب اشاره دارد.

لی و بک (۲۰۰۸)

مجموعه‌ای از منسوب‌ها و رفتارهای برخی از مشتریان، اعضای شبکه توزیع و شرکت‌های اصلی برند که به برند امکان سودآوری بیشتری را می‌دهد در حالیکه بدون برند، این سودآوری ممکن نخواهد شد. همچنین برای برند مزیت رقابتی متمایز، پایدار و قوی فراهم می‌آورد.

ترن (۲۰۰۶)

مجموع ارزیابی‌های مثبت و منفی مشتریان از ویژگی‌های ناملموس برند است

کیم و کاوسگیل (۲۰۰۹)

ارزیابی ذهنی و ناملموس مشتریان از برند است که جیزی فراتر از ارزش ظاهری آن است.

لمون و دیگران (۲۰۰۱)

قدرتی است که برند از طریق معانی نام، نشان یا نام تجاری بر بازار اعمال کند.

لی و بک (۲۰۰۸)

۲-۲-۴تحلیل عاملی اکتشافی خرده مقیاس های منش :
در مرحله نخست برای بررسی مناسب بودن داده های گرد آوری شده از دو آزمون بارتلت^۲ و KMO¹ استفاده گردید که مقدارKMO برای ماتریس همبستگی پرسش ها ۷۳۲/۰ و مقدار آزمون بارتلت در خصوص کفایت محتوای پرسشنامه ۲۷/۸۷۰ در سطحP</0001 معنادار بود. پس از اطمینان از دو شاخص بالا با بهره گرفتن از تحلیل عامل به شیوه مولفه های اصلی گویه های پرسشنامه مقیاس های منش که ۶۴ گویه داشت مورد تحلیل عاملی قرار گرفت که بهترین ترکیب محتوایی با توجه به نمودار اسکری ودرصد واریانس ها ماتریس ۴عاملی بود. پس از چرخش ماتریس عامل های پرسشنامه به شیوه متعامد (واریمکس) محتوای هریک از عامل ها برپایه بارعاملی هر خرده مقیاس مشخص گردید و پرسش های که کمتر از سطح تمایزی۴۰/۰ بودند، حذف شدند و به ۱۸ گویه تقلیل پیدا کرد. جدول ۳-۴ وزن عاملی هریک از پرسش های انتخاب شده را نشان می دهد. مقادیر ویژه در هر چهارعامل مشخص شدکه برروی هم ۹۷/۴۲ درصد واریانس مقیاس منش را تبیین می کنند. به طوری که عامل اول ۰۵/۲۱ درصد بیشترین مشارکت را داشته سپس، عامل دوم ۳۴/۱۱درصد وعامل سوم۸۰/۹درصد عامل چهارم۷۶/۹ درصد در تبیین واریانس مقیاس منش نقش داشته اند. سپس بر اساس محتوای گویه های قرار گرفته در هریک از عامل ها به ترتیب عامل اول خود راهبری، عامل دوم همکاری، عامل سوم خود فراروی معنوی الهی وعامل چهارم خود فراروی اقیانوسی نامگذاری شدند. لازم به ذکر است که در پرسشنامه اصلی سرشت و منش در بعد منش سه عامل وجود دارد. لیکن در پژوهش حاضر بر اساس تحلیل عاملی گویه های مربوط به خود فراروی در دو دسته جداگانه قرار گرفتند که بر اساس محتوای گویه ها نامهای خود فراروی معنوی الهی و خود فراروی اقیانوسی نامگذاری شدند.

جدول۳-۴- تحلیلی عاملی خرده مقیاس منش

گویه ها
سوالات
خودرهبری
همکاری
خودفراروی معنوی
خودفراروی اقیانوسی

۴۹
دیگران مرا خیلی تحت تاثیر قرار میدهند و رفتار مرا جهت میدهند.
۶۰۴/۰

۵۸
اغلب نمیتوانم مسائلم را حل کنم زیرا نمیدانم چه کنم.
۶۶۸/۰

۶۶
شرایط غالباً مرا مجبور میکند تا کارهایی برخلاف خواستهام انجام دهم.
۵۳۳/۰

۸۷
بیشتر وقتم را صرف کارهائی میکنم که به ظاهر ضروری هستند اما واقعاً برایم مهم نیستند.
۴۸۹/۰