سطح معناداری

 

۰۰۰/۰

 

.

 

 

 

درجه آزادی

 

۵۷

 

۰

 

 

 

همان‌ گونه که در آزمون پیرسون در فرضیه فرعی اول در جدول (۷۶-۴) مشاهده می‌شود که رابطه دو متغیر (رقابت و تغییر سیستم حسابداری) بدون تأثیر و دخالت متغیر تعدیل‌کننده (عملکرد شرکت) برابر ۶۷/۰ بوده است که نشان می­دهد که با حضور متغیر میانجی منجر به افزایش این شدت رابطه به مقدار ۳۳% هست. لذا می‌تواند این‌گونه استنباط کرد به ازای دخالت هر واحد متغیر تعدیل‌کننده (عملکرد شرکت)، میزان همبستگی دو متغیر (رقابت و تغییر سیستم حسابداری) به میزان ۳۳% واحد افزایش خواهد یافت. ارتباط بین این دو متغیر (رقابت و تغییر سیستم حسابداری) با دخالت متغیر سوم (عملکرد شرکت) به مقدار ۰۰۰/۱ می‌باشد؛ که با توجه به این‌که سطح معناداری (sig) کوچک‌تر مساوی پنج درصد می‌باشد در نتیجه بین رقابت و تغییر سیستم حسابداری با میانجی عملکرد شرکت رابطه وجود دارد. مقدار همبستگی به میزان قابل‌ توجهی کم شده و این ‌یعنی متغیر واسط بی‌تأثیر نیست.
فصل پنجم:
بحث و نتیجه گیری
(۱-۵) مقدمه
نتیجه‌گیری، مرحله نهایی کار عملی تحقیق است. این مرحله به چند دلیل حائز اهمیت خاص است. همه نتایج تحقیق در این قسمت مشخص می‌شوند، این قسمت خلاصه‌ای از یافته‌ها و ایده‌های کل فرایند علمی تحقیق است و مهم‌تر از همه اینکه حاصل تحقیق، آن چیزی است که در نتیجه‌گیری به دست می‌آید.
در این فصل ابتدا جمع ‌بندی بحث و نتایج حاصله از تجزیه ‌و تحلیل‌هایی که در فصل قبل انجام شد ارائه می‌گردد سپس نتایج تحقیق حاضر و محدودیت‌های تحقیق عنوان گردیده و در نهایت پیشنهادهایی برای پژوهش‌های آتی مطرح‌شده است.

(۲-۵) خلاصه تحقیق
هدف از انجام این تحقیق ارزیابی ارتباط بین شدت رقابت و تغییر سیستم حسابداری مدیریت بر عملکرد در شرکت‌های بزرگ فعال در بورس اوراق بهادار تهران واقع در تهران می‌باشد، بنابراین پژوهش حاضر از نظر طبقه ­بندی بر مبنای هدف، از نوع تحقیقات کاربردی است. این پژوهش ازنظر مکانی از نوع تحقیقات میدانی است، زیرا داده‌های تحقیق در چارچوب جامعه و یا نمونه آماری با حضور آن‌ها و با بهره گرفتن از ابزار پرسشنامه گردآوری‌ شده است. برحسب طبقه ­بندی بر مبنای روش این پژوهش ازنظر روش در زمره تحقیقات کمی - کیفی است.
متغیرهای مورد بررسی در قالب یک مدل مفهومی و شرح چگونگی بررسی و اندازه‌گیری متغیرها:
y =f رابطه کلی:
متغیر وابسته:
شدت رقابت () و متغیر در حسابداری مدیریت و سیستم کنترل() متغیرهای وابسته مدل می‌باشند.
متغیرهای مستقل:
عملکرد سازمان (Y) متغیر مستقل مدل می‌باشد.
رابطه بین متغیرها:
(۳-۵) مقایسه یافته‌های پژوهش حاضر با نتایج تحقیقات گذشته
آنچه که از تحقیق و پژوهش­های گذشته دیگران در زمینه ارتباط میان رقابت و تغییر سیستم حسابداری و عملکرد شرکت استخراج گردید به شرح ذیل می باشد :
زاهیرال هک (۲۰۱۱) به نتایج زیر دست یافته : که افزایش رقابت به واسطه تغییرات بسیار در سیستم حسابداری مدیریت موجب بهبود عملکرد سازمانی میشود و نیز افزایش تفویض اختیار به مدیریت سطح پایین تر منجر به افزایش عملکرد سازمانی خواهد شد .
لیبی و واترهاوس (۱۹۹۶) به این موضوع پی برد که افزایش رقابت بازار در تغییرات سیستم کنترلی و حسابداری مدیریت انگیزه ایجاد میکند .
آر اچ چنهال و کی لانگ فیلید – اسمیت (۱۹۹۸) بین ترکیب تکنیک ها و روش های حسابداری مدیریت در حالتهای مختلف استراتژی سازمان­ها و عملکرد ارتباط معنی دار دارند.
میا و کلارک نیز در سال (۱۹۹۹)به این نتیجه رسیدند شرکتهایی که از اطلاعات حسابداری مدیریت استفاده نموده اند از عملکرد بالاتری برخوردار شدند .
چی لانگ لی و همکاران در (۲۰۱۰) در تحقیق خود بین شدت رقابت و مراحل توسعه و عملکرد شرکت­ها رابطه مثبت پیدا نمودند و آنچه که از تحقیق حاضر در شرکتها صورت گرفت همه حاکی از آن بود که بین رقابت و تغییر سییستم حسابداری و عملکرد شرکتها رابطه مثبت و معنا دار وجود دارد و نتایج تحقیق حاصل دقیقا با تحقیقات صورت گرفته به شرح فوق همسو و در یک جهت بوده است و همه آنان موید این مطلب است که با افزایش رقابت به واسطه تغییرات بسیار در سیستم حسابداری مدیریت موجب بهبود عملکرد سازمانی میشود.
(۴-۵) نتیجه‌گیری
فرضیه فرعی اول: بین رقابت و تغییر سیستم حسابداری رابطه وجود دارد.
در این فرضیه رابطه بین رقابت و عملکرد شرکت مورد ارزیابی قرار گرفت. با توجه به مقدار t های محاسبه ‌شده در جدول ۴-۱۰ و نیز احتمال مربوط به آن ضریب برآوردی متغیر رقابت در سطح خطای ۵ درصد معنادار می‌باشد.
بنابراین بین رقابت و تغییر سیستم حسابداری رابطه وجود دارد.
فرضیه فرعی دوم: بین رقابت و عملکرد شرکت رابطه وجود دارد.
در این فرضیه رابطه بین رقابت و عملکرد شرکت مورد ارزیابی قرار گرفت. با توجه به مقدار t های محاسبه ‌شده در جدول ۴-۱۴ و نیز احتمال مربوط به آن ضریب برآوردی متغیر رقابت در سطح خطای ۵ درصد معنادار می‌باشد.
بنابراین بین رقابت و عملکرد شرکت رابطه وجود دارد.
فرضیه فرعی سوم: بین تغییر سیستم حسابداری و عملکرد شرکت رابطه وجود دارد.
در این فرضیه رابطه بین رقابت و عملکرد شرکت مورد ارزیابی قرار گرفت. با توجه به مقدار t های محاسبه‌شده در جدول ۴-۱۹ و نیز احتمال مربوط به آن ضریب برآوردی متغیر رقابت در سطح خطای ۵ درصد معنادار می‌باشد.
بنابراین بین تغییر سیستم حسابداری و عملکرد شرکت رابطه وجود دارد.
فرضیه اصلی: بین رقابت و تغییر سیستم حسابداری و عملکرد شرکت رابطه وجود دارد.
در این فرضیه رابطه بین رقابت و عملکرد شرکت مورد ارزیابی قرار گرفت. با توجه به مقدار t های محاسبه‌شده در جدول ۴-۶ و نیز احتمال مربوط به آن ضریب برآوردی متغیر رقابت و تغییر سیستم حسابداری در سطح خطای ۵ درصد معنادار می‌باشد. بنابراین بین رقابت و تغییر سیستم حسابداری و عملکرد شرکت رابطه وجود دارد.

نگرش نسبت به نقش­های جنسیتی

۶

۶۳/۰

 

میزان گرایش مذهبی

۵

۷۰/۰

 

نگرش نسبت به فرزند

۷

۷۳/۰

 

هنجار ذهنی تعداد مطلوب فرزند

۶

۸۳/۰

 

کنترل درک شده بر روی داشتن فرزند

۴

۶۸/۰

 

 

۴-۶- تکنیک­های آماری تحلیل داده ­ها
پس از جمع­آوری اطلاعات مورد نیاز، پرسشنامه ­ها کدگذاری شد و داده ­های مربوط به هر پاسخگو به منظور تجزیه و تحلیل، وارد محیط SPSS شد. در این پژوهش، داده ­های به دست آمده در دو سطح آمار توصیفی و آمار استنباطی، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. در بخش توصیفی، به کمک جداولی که دربرگیرنده­ی توزیع فراوانی، درصد، میانگین، حداقل و حداکثر برخی صفات است، سعی بر آن شده است که تا حد امکان بتوانیم توصیفی عمیق­تر، روشن­تر و قابل فهم­تر از متغیرهای تحقیق به عمل آوریم. برای این کار با توجه به نوع متغیرها (اسمی، ترتیبی، فاصله­ای و نسبی) از آماره­ های متفاوتی استفاده شده است. در آمار استنباطی علاوه بر توصیف خصوصیات آزمودنی­ها، براساس آزمون­های آماری متناسب به تبیین روابط بین متغیرها می­پردازیم.

۴-۷- تعاریف متغیرها
در مطالعات پیمایشی، تعریف مفاهیم و متغیرهایی که در تحقیق به کار رفته و مشخص کردن تعریف عملیاتی و تعیین سطوح سنجش آن­ها، برای آزمون فرضیه ­ها بسیار ضروری است. بنابراین ما در این قسمت متغیرهای مورد استفاده در این پژوهش را تعریف و سطوح سنجش آن­ها را بیان می­کنیم.
۴-۷-۱- متغیرهای مستقل: منظور متغیرهایی است که محقق تأثیر آن را بر سایر متغیرها مورد سنجش قرار می دهد. در این بررسی، متغیرهای مستقل به سه دسته متغیرهای جمعیتی، اقتصادی و فرهنگی تقسیم می­شوند.

 

 

• متغیرهای جمعیتی

 

 

 

• سن: منظور تعداد سال­های کاملی است که از لحظه­ تولد تا زمان تحقیق، از عمر پاسخگو می­گذرد. این متغیر در سطح فاصله­ای سنجیده می­ شود.

 

 

 

• سن زن در اولین ازدواج: منظور تعداد سال­هایی است که پاسخگو تا زمان اولین ازدواج خود در تجرد سپری کرده است. این متغیر در سطح فاصله­ای سنجیده می­ شود.

 

 

 

• مدت زمان ازدواج: به تعداد سال­هایی که از اولین سال ازدواج پاسخگو تا زمان تحقیق می­گذرد، گفته می­ شود. این متغیر در سطح فاصله­ای سنجیده می­ شود.

 

 

 

• بعد خانوار: منظور از بعد یا حجم خانوار، تعدادى از افراد است که به‌طور رسمى و یا عرفى یا شرعى جزو یک خانوار محسوب مى‌شوند. این متغیر در سطح مقیاس فاصله­ای سنجیده می­ شود.

 

 

 

• تعداد خواهر و برادر: پاسخگو دارای چند خواهر و برادر می­باشد. سطح سنجش این متغیر، فاصله­ای می­باشد.

 

 

 

• متغیرهای اقتصادی

 

 

 

• وضعیت اشتغال: منظور ما از شغل، فعالیتی است که به واسطه­ آن، فرد حقوقی دریافت کند یا درآمدی داشته باشد. بر این اساس هر فرد یا دارای وضعیت شاغل است یا غیر شاغل؛ که هر کدام به عنوان یک گروه مجزا مورد بررسی قرار می­گیرند. در این پژوهش وضعیت اشتغال پاسخگو در سطح اسمی به هفت قسمت تقسیم ­بندی شده است: آزاد، دولتی، خصوصی، دانشجو، خانه­دار، بیکار و سایر.

 

 

 

• درآمد خانواده: مجموعه عایداتی که یک فرد در نتیجه­ سهیم شدن در فعالیت­های تولیدی به دست می ­آورد را درآمد می­گویند. در این تحقیق، منظور ما کلیه­ درآمد­های ناشی از کار اعضای خانواده است که ماهیانه دریافت می­ کنند. این متغیر در سطح ترتیبی و به صورت ۸ طبقه سنجیده شده است.

 

 

 

• میزان بهره­مندی از تسهیلات: در این پژوهش، منظور تعداد وسایلی است که جهت رفاه بیشتر زندگی روزمره در اختیار زن و خانواده­ی وی قرار دارد. وسایل نامبرده در این تحقیق عبارتند از: ماشین لباسشویی، ماشین ظرفشویی، جاروبرقی، تلویزیون رنگی معمولی، تلویزیون رنگی LCD، آنتن ماهواره، ویدیو سی دی و اتومبیل. در نهایت از مجموع وسایل، یک متغیر ساخته و در سطح فاصله­ای اندازه ­گیری شده است.

 

 

 

 

 

• متغیرهای اجتماعی- فرهنگی

 

 

 

• تحصیلات: منظور تعداد سال­های تحصیلی رسمی پاسخگو در مؤسسات آموزش رسمی است. این متغیر در سطح مقیاس فاصله­ای سنجیده شده است.

 

 

 

• میزان مطالعه: منظور مدت زمانی ­است که پاسخگو در طول یک هفته صرف خواندن کتاب، مجله و روزنامه می­ کند. این متغیر در سطح ترتیبی و در ۵ طبقه ( اصلاً، کمتر از یک ساعت، یک تا دو ساعت، سه تا چهار ساعت و بیش از چهار ساعت) سنجیده شده است.

 

 

 

• طبقه­ی اجتماعی: در این بررسی از پاسخگو خواسته شده تا با توجه به وضعیت اجتماعی و اقتصادی خود، بیان کند به کدام طبقه­ی اجتماعی تعلق دارد. این متغیر در سطح ترتیبی و در ۵ طبقه­ی بالا، متوسط رو به بالا، متوسط، متوسط رو به پایین و پایین سنجیده شده است.

 

 

 

• میزان استفاده از وسایل ارتباط جمعی: ساعات استفاده­ی پاسخگو از انواع وسایل ارتباط جمعی در طی یک شبانه روز مورد­نظر است. این متغیر با طرح سؤال در ارتباط با ۵ وسیله­ ارتباطی (ماهواره، رادیو، اینترنت، تلویزیون داخلی و موبایل) سنجیده شد که در نهایت از مجموع وسایل، یک متغیر ساخته و در سطح فاصله­ای اندازه ­گیری شد.

 

جذابیت جسمانی از جمله مهمترین موضوعاتی است که امروزه برای مردم به خصوص جوانان از اهمیت خاصی برخوردار است به طوری که روابط خود با دیگران را بر اساس آن تنظیم می‌کنند. در دوران کنونی، مدیریت بدن اهمیت بیشتری پیدا کرده است و رفتارهای گوناگون بهداشتی نظیر بدنسازی، رژیمهای غذایی، تجهیزات ورزشی و آرایشی مختلف برای مراقبت از بدن ساخته و تولید می شود. در این تحقیق پدیدۀ مدیریت بدن از دریچۀ فرایند اقناع در رسانه‌های جمعی و واکنش زنان و مردان به آن تحلیل می شود. چرا که حداکثر تلاش رسانه‌های جمعی بر اقناع مخاطبین متمرکز است، حال این اقناع می تواند اقناع سیاسی، دینی و یا اقتصادی باشد. از سوی دیگر، حجم عظیمی از پیامهای رسانه‌ای در زمان حاضر اقتصادی است، به طوری که تبلیغات و پیامهای بازرگانی در هر برنامه‌ای وجود دارد و تلاش دارد که مخاطب را برای انجام این عمل، ایجاد احساس نیاز به آن و برگزیدن سبک زندگی خاص ترغیب و اقناع نماید. ایجاد نیازهای جدید و کاذب در زمینه کالاها، ایده ها، خدمات، نظارت بر بدن و… یکی از کارکردهای رسانه‌های جمعی است که باعث دامن زدن به مصرف‌گرایی در عصر حاضر شده است. به نظر می رسد این الگوی عمل تبلیغات بر عرصه های مختلف بدن تنها خاص جوامع غربی نباشد چه بسا بسیاری از کشورهای در حال توسعه تمرکز بر بدن و تحول زیبایی شناختی آنها را بیشتر ارائه کرده باشند. استفاده از رسانه‌های جمعی و تکنولوژی های جدید به خصوص اینترنت که منابع اصلی تبلیغات برای مصرف انواع کالاهای فرهنگی، که مصرف‌کننده‌ترین افراد جامعه را تشکیل داده که در آن مسأله القائی به جوانان داشتن اندام لاغر و باریک و در عین حال، آرایش کرده و آراسته بودن است و جراحی‌های زیبایی صورت و بینی و حتی سایر اعضای بدن در سالهای اخیر گسترش چشمگیری داشته است که جوانی و به روز بودن در زندگی مادی و معنوی و مورد مقبول واقع شدن از طرف جنس مخالف نیز علتی برای مدیریت بیشتر بدن شده و با مفهوم فوکویی بدن که امروزه بیشتر سطحی برای پذیرش نفش‌های فرهنگی است تا یک بدن زیست شناختی مطابقت دارد. بدن نیز در جریان فردی شدن، اختصاصی تر شده و هر کس سعی در مدیریت بدن خویش دارد و با این شیوه سعی در تعریف و ساختن مفهوم جدیدی از هویت خویش دارد که یکی از راهکارهای رسیدن به این هدف، استفاده از مواد و لوازم خاص آرایشی و متمایز ساختن خود از دیگران است. این تمایز و تشخص‌طلبی گاهی آنان را از وضعیت روحی و روانی، وجهه اجتماعی و همسویی با هنجارهای رایج جامعه غافل می کند و هویت ساخته شده با الگوبرداری از خارج پیامدهای اجتماعی و فرهنگی منفی برای این افراد در راستای انطباق با ارزش‌های جامعه خودی دارد (مرادی،۱۳۹۱: ­۸۸).

این مسئلۀ برای افراد مخصوصا دختران به قدری مهم است که آنان ممکن است نسبت به چاق شدن خود حالت وسواسی پیدا کنند، ادامۀ این وسواس احتمال بروز نوعی بیماری به نام بهداشت‌های عصبی را تشدید می کند که همراه با تحمیل محدودیت‌های شدید در رژیم غذایی، کاهش شدید و ترس از افزایش وزن و فربهی است. همچنین می توان به ابتلای مکرر به پرخوری و مصرف فوق العاده زیاد مواد غذایی که باز عمدتاً در دخترانی اتفاق می‌افتد که نسبت به وزن خود حساس هستند، اشاره کرد. این توجه وافر آنها را وا می دارد تا رفتارهایی گاه افراطی را به منظور تطبیق ویژگی های بدن با الگوهای فرهنگی زیبایی چهره و اندام که در رسانه‌های جمعی و عوامل تبلیغاتی صنعت زیبایی تبلیغ می شود، اتخاذ کنند که آثار سوئی را به بار می آورد. در بیشتر مواقع نمایش اندام انسان ها با هدف تبلیغ تجاری و برای فروش انواع کالاها صورت می گیرد.
در سالهای اخیر، نهادهای بهداشتی به کرات بر آسیب زا بودن جراحی‌ها و مکمل‌های رژیمی و وسایل آرایشی و… تأکید کرده‌اند ولی با این وجود نه تنها از شمار آنها کم نشده بلکه بر تعداد آنها نیز افزوده شده است. چه چیزی ضرورت مدیریت بدن را برای افراد مختلف ایجاد می کند؟ آیا انجام عملی که نه تنها غیر ضروری بلکه آسیب‌زاست، خود نمایانگر نوعی بیماری پنهان در کلیت جامعه نیست؟ بیماریی که علل و پیامدهای آن از تک تک افراد فراتر رفته و جامعه را آلوده خود ساخته اند؟ اما این بیماری چیست و منشأ آن در کجا و کدام حوزه های سیستم اجتماعی قرار دارند؟
پاسخ به این سوالات و بسیاری سوالات دیگر نیازمند انجام پژوهش‌های کمی و کیفی در این حوزه است. که متاسفانه تحقیقات دانشگاهی و غیر دانشگاهی اختصاص یافته به این موضوع در کشور ما ناچیز بوده است. در اینجا نیز جز با شناخت از جمله مهمترین عوامل یعنی تبلیغات نمی توان علل بیماری و حوزه‌های پدید آورنده آن را شناسایی کرد. عصر اطلاعات و الگوی عمل رسانه‌ها نه‌تنها بر فضای ذهنی و نگرشی پیاده نمی شود بلکه در بیشتر اوقات منجر به تغیرات رفتاری می شود. بسیاری از رسانه‌ها با الگوهای تبلیغاتی خود احساس نیاز به زیبایی و تناسب اندام را در مخاطبان خود درونی می‌کنند. این احساس نیاز به زیبایی در قالب یکی از الگوهای کسب عزت و پرستیژ و سرمایه فرهنگی^[۶] بدل به پاره‌ایی از هویت افراد می شود. تبلیغات و رسانه‌ها با پیوند زدن عزت و هویت مخاطبان به مدیریت بدن و گره زدن الگوهای سلامت پزشکی به تناسب اندام و زیبایی بدن در عمل بدن مخاطبان را هدف دستکاری قرار می‌دهند. در این شرایط بدن به دست عاملان و کنشگران اجتماعی به صورتی خودمختار و ظاهرا ارادی دستکاری می شود تا در قالب اسطوره‌های مدرن زیبایی که در الگوهای تبلیغاتی به مخاطبان عرضه می شوند، درآید. به نظر می‌رسد با توجه به آمار و ارقام و الگوهای مدیریت بدن در ایران و مسئله شدن بدن برای کنشگران در ایران، توجه به بدن و ارائه تبیینی از رابطه و نقش تبلیغات بازرگانی در مدیریت بدن یک مسئله شایان پژوهش است که پژوهش‌های اندکی در این زمینه صورت گرفته و نیاز به تحقیقات گسترده و جامعی دارد. بنابراین تحقیق حاضر بر آن است تا با شناسایی “نقش تبلیغات بازرگانی در مدیریت بدن” از طریق انجام یک پیمایش و بررسی منایع نظری، تا حدی به جبران این ضعف نظری و عملیاتی در ادبیات مربوط به این موضوع بپردازد.

 

• • 1. 1. بیان ضرورت و اهمیت موضوع تحقیق:

     

     

 

۱-۲-۱- بیان ضرورت و اهمیت نظری یا علمی:
هر مطالعه ضمن آنکه مبتنی بر مطالعات قبلی است، مقدمه و پایه­ای نیز برای مطالعات بعدی است. هر قدر تعداد ارتباط‌ها و پیوندهای ممکن یک مطالعه با مطالعات پیشین و تئوری‌های موجود بیشتر باشد، اهمیت و سهم آن مطالعه در بسط دانش آدمی بیشتر خواهد بود. جدای از اینکه این دست از تحقیقات می تواند بر غنای ادبی و پژوهشی حوزۀ ارتباطات اجتماعی بیفزاید و گامی هرچند کوچک را در این مسیر بردارد، نکاتی دیگر نیز وجود دارد که بر ضرورت چنین پژوهش‌هایی می­افزاید.
وجه پنهانی که پژوهش حاضر روشن می کند اولا این ابهام است که تبلیغات در چه الگویی مخاطب را به سوی رفتارها و نگرش­های مبتنی بر زیبایی و مدیریت بدن سوق می­ دهند. دوم اینکه رابطه بین این دو متغییر را در مکانیسمی عینی و تجربی نشان می­دهد و تلاش می کند فهمی کمی از شدت و حدت اثر تبلیغات بر مدیریت بدن ارائه کند.
سؤال اصلی­ای که پژوهش حاضر پاسخ می­دهد این است که ارتباط درونی این دو متغییر در چه چارچوبی فهم پذیر می شود. به عبارت دیگر در وجه نظری مسئله اصلی این است که چه مکانیسم­هایی باعث اثر یا عدم اثر تبلیغات بر مدیریت بدن خواهند بود و در وجه عینی نشان خواهد داد که در صورت اثرگذاری چه فرآیندی طی خواهد شد.
سهم پژوهش حاضر در علم ارتباطات این است که تلاش خواهد کرد فهم جامعه­شناختی از بدن را از منظری ارتباطاتی و در خدمت علم ارتباطات به کار گیرد از دیگر سو مسئله­ مدیرت بدن که غالبا در علوم اجتماعی و جامعه شناسی و روانشناسی اجتماعی طرح شده است را به عنوان مسئله­ای ارتباطاتی پیش بکشد و پاسخی از منظر علم ارتباطات بدان بدهد
پژوهش علمی در تبلیغات بازرگانی بسیار ضروری است. حتی در نظام سرمایه‌داری و مبتنی بر عرضه و تقاضا، نتایج پژوهش هاست که مسیر تبلیغات را تغییر می دهد و تعدیل می کند. خاصه در ایران، افزایش شمار چنین اعمالی پژوهشگران علوم اجتماعی را وا می‌دارد که دست به تحقیقات وسیع‌تری در این خصوص بزنند. البته متأسفانه تاکنون تحقیقات اندکی در این حوزه صورت گرفته است. درضمن در کشور ما دستیابی به زیبایی برای زنان جوان (نظیر استفاده از لوازم متنوع آرایشی، انواع مدل های مو، مدل های متنوع لباس و انجام جراحی های زیبایی) شیوع پیدا کرده است. بروز حساسیت بیش از حد در مورد بدن و ظاهر آن بیش تر منجر به بروز مشکلاتی در بدن نظیر بی نظمی در تغذیه، کاهش اعتماد به نفس، لاغری، آسیب های بدنی و… شده است آمارها در ایران بیشتر بر پایۀ برآوردهای ژورنالیستی بوده و دقیق نمی باشند، اما آنچه به صورت گسترده مورد قبول قرار گرفته، این است که مدیریت بدن در حال افزایش تاثیر پذیری از تبلیغات بازرگانی است. لذا، با توجه به موارد مطرح شده، مدیریت بدن، برای ما، اهمیت زیادی یافته و تبدیل به یکی از مهم ترین دغدغه ها گردیده است با توجه به این موضوع، تحقیق حاضر بر آن است که تا با شناخت تأثیر تبلیغات بر بدن تا حدی شکاف نظری در این حوزه را بپوشاند و تا حدی به جبران این ضعف نظری و عملیاتی در ادبیات مربوط به موضوع بپردازد همچنین تبلیغات بازرگانی رشته‌ای چند بعدی است و با بهره گرفتن از دانش و تخصص چند رشته از جمله جامعه‌شناسی، مدیریت بازاریابی و روانشناسی شکل گرفته است. بهره‌گیری از تجربه کارشناسان گوناگون و آشنا به این حوزه می تواند به ایجاد یک بدنه خلاق و همه جانبه‌نگر در تبلیغات بازرگانی کمک کند که نتیجه آن ترسیم اهداف واقعی‌تر خواهد بود.
۱-۲-۲- بیان ضرورت و اهمیت عملی یا اجتماعی:
چه بسیار افرادی که بسیاری از لوازم بدن‌سازی تبلیغ شده را خریده و در آشپزخانه یا اتاق خود نگه‌داری می‌کنند و در سال هم یکبار از آن استفاده نمی‌کنند، چرا که وسیله ضروری و مورد احتیاجی نیست و فقط به خاطر چشم و همچشمی یا متاثر از تبلیغات، آن را خریداری می‌کنند
نکته با اهمیت در جامعه ما این است که در بسیاری اوقات، مصرف بی رویه خارج از توان و به رغم میل باطنی صورت می گیرد و به این دلیل، فشار اقتصادی و روانی زیادی بر خانواده ‌ها تحمیل می شود، اما افراد به دلیل سنت شمردن این کار، عادت کردن و یا چشم و همچشمی از انجام آن خودداری نمی‌کنند. هزینه‌های مازاد مبتنی بر عرف و عادت در این زمینه‌ها، در بسیاری مواقع انجام کارهای مهم و ضروری خانواده‌ها را به تاخیر می‌اندازد و در برخی موارد به دلیل ناسازگاری با توان مالی آن‌ها، تا مدت‌ها آثار نامطلوب آن در اقتصاد خانواده دیده می شود.
از سوی دیگر این روند رو به افزایش، به آرامی حالتی غیرطبیعی و بیمارگونه پیدا کرده است؛ وضعیتی که در شرایط کنونی ایران می تواند سبب دامن زدن به بحران مصرف‌گرایی شود. در شرایط کنونی جامعه ما که به دلیل مسائل داخلی و شرایط بین المللی، نیاز به تولید و روحیه تولیدگرانه بیش از هر زمان دیگری احساس می شود، افزایش روحیه مصرف گرایی می تواند بزرگترین صدمات را به جامعه ما وارد آورد. در این شرایط، به ویژه شناخت انواع مصارف غیرضروری و کنترل این نوع مصارف می تواند عامل بزرگی در مسیر صرفه‌جویی و صرف هزینه مصارف زائد در عرصه‌های تولیدی باشد و این کار ممکن نخواهد بود جز با شناخت اینگونه مصارف… امید است با انجام چنین پژوهش های مردم را از آثار سوء تبلیغات و عوارض آن بر بدن آگاه کرد و آن‌ها را از مبتلا شدن به انواع بیماری‌ها واکیسنه کرده و سلامت شهروندان را تضمین کرد
گرچه در کشور ما مسائل مدیریت بدن به شکلی که در کشورهای صنعتی دیگر مثل آلمان، فرانسه، انگلیس، ژاپن، و ایالات متحده آمریکا خودنمایی می کند، مطرح نیست اما شکی نیست که ما نیز به زودی با همان مشکلاتی که فعلا این کشورها از نظر اقتصادی، فرهنگی، اجتماعی، روانی، پزشکی، و… دست بگریبانند برخورد خواهیم کرد. بی‌توجهی به پژوهش در این مورد‌، بخصوص در کشورهای در حال توسعه سبب می شود که تبلیغات، نه تنها به اقتصاد و رشد آن کشور کمکی نکند، بلکه اثر عکس داشته باشد. پژوهش در این حوزه می تواند راهبرد مناسبی را برای پیشبرد سلامت فرد و جامعه ارائه دهد.
نتایج این تحقیق می تواند برای تمامی سازمانها و نهادهایی که به امور فرهنگی می‌پردازند و یا کار سیاستگذاری فرهنگی را بر عهده دارند مفید باشد. از جمله می توان به وزارت ورزش و جوانان و وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی اشاره کرد. ضمناً سازمان نظام پزشکی نیز می تواند در زمره استفاده کنندگان از نتایج تحقیق باشد. همین طور صدا و سیما که می تواند در کنار سایر رسانه‌های داخلی و بین المللی از این نتایج بهره گیرد. همچنین می توان از این تحقیق در راستای سلامت فردی و اجتماعی افراد چه در بعد جسمی و چه بعد روانی سود جست و به نوعی جامعه را در برابر آثار سوء تبلیغات واکسینه و سلامت جامعه را تضمین کرد.
۳-۲-۱-۱- سؤال اصلی
نقش تبلیغات بازرگانی در مدیریت بدن چیست؟
سؤالات فرعی

 

• • آیا بین میزان استفاده از تبلیغات بازرگانی و تمایل به جراحی زیبایی رابطه وجود دارد؟

 

• • آیا بین میزان استفاده از تبلیغات بازرگانی تمایل به سلامت رفتاری رابطه وجود دارد.؟

 

• • آیا بین میزان استفاده از تبلیغات بازرگانی و تمایل به آرایش و بهداشت رابطه وجود دارد؟

 

• • آیا بین میزان استفاده از تبلیغات بازرگانی و تمایل به کنترل وزن رابطه وجود دارد؟

 

• • آیا بین میزان استفاده از تبلیغات بازرگانی و تمایل به پوشش ظاهری رابطه وجود دارد؟

 

• • آیا بین میزان استفاده از تبلیغات بازرگانی و عملِ به جراحی زیبایی رابطه وجود دارد؟

 

• • آیا بین میزان استفاده از تبلیغات بازرگانی و عملِ به سلامت رفتاری رابطه وجود دارد؟

 

• • آیا بین میزان استفاده از تبلیغات بازرگانی و عملِ به آرایش و بهداشت رابطه وجود دارد؟

 

• • آیا بین میزان استفاده از تبلیغات بازرگانی و عملِ به کنترل وزن رابطه وجود دارد؟

 

• • آیا بین میزان استفاده از تبلیغات بازرگانی و عملِ به پوشش ظاهری رابطه وجود دارد؟)

 

• • آیا بین متغییر نوع تصور از بدن و مدیریت بدن رابطه وجود دارد؟

 

• • آیا مدیریت بدن بر حسب تحصیلات متفاوت است؟

 

• • آیا مدیریت بدن بر حسب جنسیت متفاوت است؟

 

• • آیا مدیریت بدن بر حسب سن متفاوت است؟

 

• آیا مدیریت بدن بر حسب وضع تاهل متفاوت است؟

  1. بیان اهداف :

     1. هدف اصلی

 

جدول۲-۳: ضریب توان وسایل معمول در مصارف خانگی
۲-۴- لزوم اصلاح و افزایش ضریب توان
در این بخش می­خواهیم به دلایل بالا بردن ضریب توان در شبکه و صنایع بپردازیم. وقتی در دستگاه­های الکتریکی از توانی که بر روی پلاک درج شده صحبت می­کنیم منظور توان ظاهری است. وسایل الکتریکی به دلیل مسائل عایقی در سطح ولتاژی که سازنده بر روی پلاک درج کرده به کار می­روند، درحالیکه جریان در محدوده مشخص تغییر می­ کند. برای نمونه در یک ترانسفورماتور ولتاژ کاری مقدار ثابتی است ولی جریان بسته به مقدار بار تغییر می­ کند و تغییر جریان باعث می­ شود که توان ظاهری تغییر کند. برای مثال برای یک الکترو موتور به هر دلیلی ضریب قدرت را افزایش دهیم آنگاه جریان کشیده شده موتور کاهش خواهد یافت این باعث کم شدن توان ظاهری و یا افزایش ضریب توان (افزایش Cosθ یا کاهش Sinθ) در نتیجه کمتر شدن Q مصرفی شده و S را کاهش می­دهد. مسئله دیگر این است که در صورت کاهش ضریب توان که به نوبه خود باعث افزایش جریان و توان ظاهری می­ شود بایستی تمام تجهیزات از نقطه تولید تا فیدر انتهایی (نقطه مصرف) مانند ژنراتورها، ترانسفورماتورهای افزاینده، خطوط قدرت، ترانسفورماتورهای کاهنده، کلیدهای قدرت و غیره برای توان ظاهری بالاتر طراحی ­شوند و این به معنی افزایش هزینه تولید، انتقال و توزیع است. طبق جدول (۲-۴) اثر کاهش ضریب توان در یک توان حقیقی ثابت بر روی توان ظاهری را می­توان به سادگی مشاهده کرد. طبق جدول، ضریب توان ۸/. باعث افزایش ۲۵% در توان ظاهری می­ شود و در این ضریب توان ۷۵ کیلووار خازن برای حذف ۷۵ کیلو وار مولفه پس فاز لازم است. همان­طوری که مشاهده شد توان اکتیو و راکتیو در مقابل همدیگر عمل می­ کنند یعنی از لحاظ برداری ۱۸۰ درجه با هم اختلاف فاز دارند و به راحتی می­توان به صورت اسکالر از یکدیگر کم شوند و فهمیدیم خازن که جریان پیش فاز از شبکه می­کشد را می­توان به صورت المانی که جریان پس فاز به شبکه تزریق می­ کند در نظر گرفت.

توان ظاهری
(KVA)
توان راکتیو
(KVAR)
P.F
توان اکتیو
(KW)

۱۰۰
۰
۱٫۰۰
۱۰۰

۱۱۱٫۱
۴۸٫۴۳
۰٫۹۰
۱۰۰

۱۲۵
۷۵
۰٫۸۰
۱۰۰

۱۴۲٫۸۶
۱۰۲
۰٫۷۰
۱۰۰

۱۶۶٫۶۷
۱۳۳٫۳۳
۰٫۶۰
۱۰۰

 

جدول ۲-۴: اثر کاهش ضریب توان در یک توان حقیقی ثابت بر روی توان ظاهری
۲-۵- توجیه اقتصادی خازن گذاری در شبکه توزیع
جبران توان راکتیو در سیستم توزیع باعث کاهش انتقال جریان راکتیو از نیروگاهها به سیستم توزیع می­گردد که در پی آن تلفات سیستم قدرت کاهش می­یابد. هنگامی که توان راکتیو را فقط از طریق نیروگاهها تامین می­کنیم، اندازه همه المانهای سیستم ایمنی ژنراتور، ترانسفورماتور، خط انتقال و توزیع، تجهیزات پست­ها باید به تناسب افزایش یابد. خازنها می ­تواند با کاهش تقاضای توان راکتیو در پشت خود تا ژنراتور، این شرایط را تعدیل کنند. نصب خازنها می ­تواند قابلیت ژنراتور و پست را برای بار اضافی، بسته به میزان عدم تصحیح ضریب توان سیستم، حداقل تا ۳۰ درصد افزایش دهد. از طرفی کاهش جریان ترانسفورماتور، تجهیزات توزیع و خطوط، بار این تجهیزات با کیلو ولت آمپر محدود را کاهش می­دهد و برنامه توسعه شبکه را به تعویق می­ اندازد. لذا، منافع اقتصادی ایجاب می­ کند که خازنها در سیستم توزیع نصب شوند جهت بررسی توجیه اقتصادی خازن گذاری مسائلی همچون کاهش تلفات انرژی، آزادسازی ظرفیت، کاهش تلفات پیک و سود حاصل از خازن گذاری را بیان می­ کنند. در مقابل منافع حاصله هزینه خرید، نصب و نگهداری تجهیزات کنترلی خازنها به عنوان هزینه­ های سرمایه ­گذاری مطرح می­شوند.

او مجمع کمالات است و از هر نقصی منزه و مبراست: وَلِلهِ الأسماءالحُسنَی
بحث خداشناسی و اثبات وجود خداوند متعال مبحثی است که برای همگان لازم و ضروری است زیرا در اعتقادات تقلید جایز نیست؛ البته برای اثبات وجود خداوند متعال راه‌های مختلفی ذکر شده است که ما آنها را به دو بخش کلّی عقلی و نقلی- که هر یک بخش های جزئی تری را شامل می شوند- تقسیم می‌کنیم.

اثبات وجود خدا از منظر عقل
عقل می‌تواند وجود موجودی را که غنی بالذّات است اثبات کند. پس اولین صفت حق این است: وجوب وجود برتر بودن از هر چیزی، (لَیسَ کَمثلِه شَیءٌ) که اصلاً مانند برایش تصور نشود. هنگامی که انسان بدین امر دست یافت، برای اثبات بسیاری از صفات ثبوتیه و سلبیه خداوند نیز توانایی می‌یابد؛ زیرا هر صفتی که موجب نقص ذات غنی بالذّات شود، باید از او سلب گردد. خواجه نصیر الدین طوسی در کتاب تجرید الاعتقاد از همین روش برای اثبات بسیاری از صفات سلبی و ثبوتی بهره جسته است. که به برخی از آنها اشاره می‌کنیم:
خواجه نصیر الدین این طور بیان می‌کند که وجود وجوب خداوند، ما را به چند نتیجه راه می کند:
- اینکه خداوند تعالی همواره بوده و باقی است؛ زیرا واجب الوجود آن است که وجود برای او ضروری است پس عدم بر او روا نیست.
- او کسی است که خدا شریک ندارد؛ زیرا اگر برای خداوند شریکی در نظر بگیریم آن هم باید واجب الوجود باشد. و هر دو در وجوب وجود مانند یکدیگرند. البته هر یک خصوصیتی دارند که دیگری ندارد. بنابر این؛ مرکب می‌شوند از یک معنای مشترک که وجوب وجود است و دیگر خصوصیتی که ویژه هر کدام است. ترکیب نشانه ضعف و فقر است؛ امّا می‌دانیم که ضعف و فقر به ساحت واجب الوجود راه ندارد .
- خدا مرکب نیست؛ زیرا مرکب به اجزا نیازمند است و چیزی که از اجزا حاصل شده است، اجزای او به واجب بودن سزاوارترند تا خود او.
- خداوند در مکان قرار نگرفته است و نمی‌توان به او اشاره حسی کرد زیرا او جسم نیست ، و از این رو مکان و زمان برای او معنا ندارد. اگر خدا در مکان باشد، حرکت و سکون بر او عارض می‌شود و حرکت وسکون بر حدوث دلالت می‌کند که با وجوب وجود منافات دارد. بنابر این او فوق مکان و خالق آن است.
- خداوند، در چیزی حلول نمی‌کند. برخی برآنند که خداوند در مسیح حلول کرده و برخی عوام صوفی معتقدند که خداوند در بدن عارف واصل حلول می‌کند. این عقیده باطل است؛ زیرا حلول خدا، مستلزم مکان دار بودن و تجسم خداست و چنان که اشاره شد، خداوند نه مکان دارد و نه جسم است.
- خدا با غیر خود متحد نمی‌گردد؛ زیرا غیر او ممکن الوجود است و روا نیست که موجود غنی بالذّات با موجود فقیرو وابسته متحد گردد.
- خدا در هیچ جهتی نیست؛ چون جسم نیست.
- خدا محل حوادث نیست؛ بدین معنا که امکان ندارد صفت و حالت تازه‌ای برای او پیدا شود؛ زیرا اگرآنها کمالی از کمالات هستند، خداوند همواره به آنها متصف بوده و اگر نقص اند، هیچ گاه بدانها متصف نبوده است.
- واجب الوجود در هیچ صفتی به کسی احتیاج ندارد؛ زیرا او ممکن الوجود است و ممکن الوجود تمام وجودش وابسته به خدا است. حال اگر خدای غنی بالذّات در وجود و کمالی از کمالاتش به ممکنات وابسته باشد، دور لازم آید و دور باطل است.
همچنین می‌توان گفت اگر خدا در صفت و کمالی محتاج غیر باشد، نیازمند می‌شود و وجوب وجود با نیازمندی سازگار نیست.
- صفات خدا زائد بر ذات نیستند. صفات حقیقی او عین ذات اویند؛ زیرا اگر صفات زائد بر ذات باشد، لازم می‌آید که ذات در مرحله ذات، خالی ار آن صفات باشد.
- خدا را با چشم سر نمی‌توان دید؛ زیرا او جسم نیست و رنگ ندارد.
- خدا، پادشاهی و حاکمیت دارد. مُلک و پادشاهی قائم بر سه چیز است: از دیگران بی نیاز باشد، دیگران به او نیازمند باشند و بتواند در همه چیز تصرف کند و کسی او را مؤاخذه نکند این سه شرط تنها از آن خداوند متعال است، در نتیجه او بر همه چیز مالکیت و حاکمیت دارد.
- او حکیم است. حکیم آن است که حقایق را نیک بشناسد و هر کاری را بر وجه اکمل و مطابق مصالح کلی درست و استوار سازد. خدا به هر دو معنا، حکیم است.
- خداوند قیّوم است. قیّوم به معنای قائم به خود است که به دیگری نیاز ندارد و دیگرانند که به او نیازمندند.
اینها مسایلی است که برای اثبات عقلی وجود خداوند متعال مطرح می‌شود و بحث‌هایی نیز پیرامون هر یک از این مسایل وجود دارد که در این پایان‌نامه جای بحث آنها نیست.

اثبات وجود خدا از منظر نقل
راه دیگر شناخت خداوند متعال مراجعه به قرآن و روایات معتبر است. پس از آن که وجود خداوند متعال و برخی صفات او و همچنین بعثت و برخی صفات کمالی پیامبر گرامی اسلام به اثبات می‌رسد، می‌توان از طریق قرآن و روایات معصومین، بسیاری از صفات الهی را باز شناخت.
قرآن کریم راه‌هایی را فرا سوی موحدان و سالکان پژوهش توحیدی قرار داده است که بعضی از بعض دگر دقیق‌تر است. قرآن می‌فرماید:
سَنُریهِم آیاتِنا فِی الآفاقِ وَ فِی أنفُسِهِم حَتَی یَتَبَیّنَ لَهُم أنَّهُ الحَق أوَلَم یَکفِ بِرَبّکَ أنَّهُ عَلَی کُلِّ شَیءٍ شَهِید؛
تحقیقاً و به زودی نشانه‌های خود را در آفاق و نفوس ایشان ارائه خواهیم داد تا برایشان روشن گردد که خدا بر حق است آیاکفایت نمی‌کند تورا - از برهان- به پروردگارت؟ همانا او بر همه چیز شاهد است.
در این آیه، هم از مطالعه در آیات آفاقی یاد شده است که همان سیر در خلقت آسمان و زمین و پی در پی بودن شبانه روز است هم از مطالعه در آیات انفسی که راه دوم است .در برخی از آیات به راه‌های یاد شده عنایت شده است؛ مانند:
وَ فِی الأرضِ آیاتٌ لِلمُوقِنِین* وَ فِی أنفُسِکُم أفَلا تُبصِرُون

آیات آفاقی
بسیاری از آیات قرآن کریم انسان را به مطالعه در اسرار طبیعت ونظم محیر العقول جهان، تفکر در آفرینش آسمان‌ها، زمین، کوه‌ها، دریاها و حیوانات و… دعوت می‌کنند و این خود یکی از راه‌های نیل به توحید خداست، راهی که انسان عاقل و منصف را موحد می‌کند مثلاً می‌فرماید: اوست که آسمان‌ها و زمین را پدید آورد، اوست که نظم ریاضی اختران را تأمین می‌کند، اوست که نظم فصول چندگانه و آمد و رفت شب و روز را پدید آسمان‌ها .
اوست که انسان را از خاک و گل آفرید و به این شکل زیبا در آورد، خداوند کسی است که هر چیزی را خلقتی که در خور اوست داده ، سپس وی را «به هدف» هدایت کرده است. «خدایی است که هر چیزی را آفرید نیکو آفرید، هر چیزی را به اندازه خلق کرد و آن را به سوی هدف معین هدایت نمود.»
امتیاز خاصی که آیات آفاقی نسبت به دیگر آیات و نشانه‌ها دارند ، آسانی و قابل فهم بودن آن برای همگان است؛ زیرا پیمودن و بررسی این قبیل آیات به مبادی عمیق و بحث های پیچیده فنی و برهان‌های سنگین فلسفی نیاز ندارد و انسان با دور بودن از هوا و هوس و سیر اجمالی در عالم طبیعت، به وجود «الله» و یگانه بودن او و سایر صفات وی پی خواهد برد:
إِنَّ فی‏ خَلْقِ السَّماواتِ وَ الْأَرْضِ وَ اخْتِلافِ اللَّیْلِ وَ النَّهارِ لَآیاتٍ لِأُولِی الْأَلْباب‏؛
قطعاً در آفرینش آسمانها و پی در پی آمدن شب و روز برای خردمندان نشانه‌هایی است.
عمق و اثر عملی این راه سهل و عمومی، نسبت به راه دوم کمتر است. در این راه مشکلات بیرون حل می‌شود، کیفیت آفرینش آسمان و زمین روشن می‌گردد از امکان و حدوث آنها، به هستی واجب و قدیم و از حرکت عالم، به وجود محرک بی‌حرکت آن پی خواهیم برد و از نظم آنها به ناظم باشعور استدلال می‌شود، ولی تحول درونی و سیر قلبی حاصل نخواهد شد.

آیات انفسی
یکی دیگر از آیات عظیم معرفت توحید، سیر در آیات انفسی و مشاهده درون خویش است. مقصود از آیات انفسی همان نشانه‌های موجود در گوهر ذات شخص و روح اوست و هر چه از این محدوده بیرون است آیات آفاقی به شمار می‌آید. آیات آفاقی وسایر براهین توحیدی وقتی به بار می‌نشیند که با جان انسان جوینده توحید عجین شود و به آیات انفسی برسد.